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内忧外患下规模不减 红木家具行业如何求“升”
信息来源:东阳兴成红木信息中心 更新时间:2019-03-06 收藏此页

作为中国文化传承的一个重要组成部分,红木家具行业潜移默化地影响和改变着人们的生活方式。近年来,随着经济结构调整步入“新常态”及各项政策的严格把控,红木家具行业也呈现出新的状况。敏锐的企业能否嗅到先机率先出击,将影响今年整个红木家具业的发展趋势。

困境重重 红木家具面临内忧外患

家具销售不畅,产品库存加大;资金积压比例急剧增加,企业运营成本与压力倍增。”这两年,红木家具行业都在抱怨生意不好做。在红木家具行业倍感压力的同时,环保政策收紧、原材料紧缺、贸易摩擦加剧等外部问题更是接踵而至,这对于整个行业来讲无异于雪上加霜。

今年,缅甸、老挝、柬埔寨相继对红木原材料的走私出台了严控的政策,全区域内实行全面封山,并对红木原材走私进行实质性的打击,致使东南亚红木原木的货源供应出现严重缺口。
  除此之外,海运、货运新政的实施导致运输成本增加;刷卡手续费新政致使交易成本上升,之前的限制采伐如今却是全面禁止;没收挖机等采伐设备,抓获"偷"木工人,截获运输车队的现象屡屡发生。
  去年11月,国家濒危物种进出口管理办公室发布公告称,根据《濒危野生动植物种国际贸易公约》(CITES)秘书处2018年11月1日通知,暂停尼日利亚刺猬紫檀、老挝黄檀属物种等商业性贸易。随着刺猬紫檀进口量和红木进口贸易量的减少,不少红木企业生产车间停工已久。某企业掌门人甚至无奈称:“如此下去,我们无料可做,只能退出行业了”。
  据了解,除了国际因素的影响,国内囤货也面临基本耗尽的尴尬处境。原材料、海绵、五金、配件、人工等成本的增加,各生产制造企业都在提高产品出厂价格。纵观去年红木市场,从上半年的触底反弹到下半年的一路飚升,红木的原料价格就是在诸多的质疑声中大幅增长。

市场可观 价值规模仍有增无减

当下,尽管行业存在很多问题,但是红木家具的市场需求却没有随之萎靡。随着红木木材的日益稀缺、以及国人文化自信的回归,尽管面临重重困境,红木家具市场的规模仍然十分可观,且呈持续上升态势。据统计,截至2017年,全国红木家具企业有3万多家,年产值超1650亿元,占所有家具行业产值的15%至20%。此外,近年来我国红木家具行业市场规模由2014年861.18亿元增长至2017年1029.84亿元,年复合增长率在8%左右。


2014-2017年中国红木家具行业市场规模(数据来源:中研普华产业研究院)
2014-2017年中国红木家具行业市场规模(数据来源:中研普华产业研究院)

与此同时,对于红木企业来说,虽然原材料涨价,为了让终端消费者适应节奏,产品调价不是很快,但是在去年11月份也出现了抢购红木家具的小高潮。收藏界对其前景尤其看好。  
  “9年前买这套红木家具一共是花了12万,现在卖出了68万的高价,虽然家里不缺钱,但这个升值利润如果在二线城市,正好能给孩子结婚买一套房,你说划算不划算。”某红木家具消费者神采飞扬,侃侃而谈。“普通一套实木家具,床、沙发、餐桌、衣柜等加起来也要大几万块钱,若干年后想要更换款型,不但没人回收,还需要花钱雇人扔出去,如果是套红木家具就不会出现这样的问题,对比红木家具而说,普通家具无论在款式、升值性、实用性、档次感都不可同日而语。”

大浪淘沙 转型升级再发力

山雨欲来风满楼。在错综复杂的新形势下,红木家具行业已经进入了“第二次创业”的转型升级时期。特别是在物质生活不断丰富、人民追求美好生活的时代背景下,彰显文化自信的传统家具行业仍有广阔的发展空间。而随着社会发展和相关知识普及,消费者的眼光和对家具品质要求越来越高,对红木家具的消费也从盲目逐渐趋于理性,单靠材料本身升值,带动行业快速发展获得高额利润的模式显然难以为继。在终端市场、尤其是高端红木家具收藏市场倒逼之下,红木家具企业已步入淘汰和洗牌阶段,优胜劣汰、适者生存的市场规律正在发挥作用。  
  据了解,我国红木家具行业市场集中度近年来逐渐提升。部分中小企业长期为知名企业提供代工生产和配套生产,其自有品牌和国内销售渠道建设缺失,且受到越来越严格的环保要求所约束,面临倒闭和淘汰。而龙头企业强者恒强,规模以上家具企业的数量不断增加,平均营收水平逐渐提高。  
  专业人士预测称,红木家具行业下一步的发展趋势是横向合作,甚至会有大规模的吞并现象出现,未来的趋势是强强联合,不排除可能会有更大的并购整合动作出现。市场中各种激荡与矛盾也将会在这股吞并潮里演绎出不一样的“浪花”。如何激活“休眠期”的红木市场,成为红木企业转型升级成败的关键。  
  中国家具协会理事长徐祥楠则认为,未来红木家具的主要发力点有三:注重设计创新、增强品牌意识、加强集群建设。唯有如此,方可在一番激烈的大浪淘沙中脱颖而出。

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